这些准则旨在帮助您了解必应如何查找、索引和排名网站。

遵循这些准则将帮助您的网站由必应索引，并帮助您优化您的网站，以增加其机会，在必应的搜索结果中排名相关查询。请特别注意"滥用和避免事件示例"部分的指导，以确保您的网站遵守规则，不会发现是垃圾邮件网站，这可能导致您的网站从必应搜索结果中降级甚至除名。

必应如何查找和索引您的网站

帮助必应找到您所有的页面

• 网站图：网站图是必应发现网站网址和内容的重要方式。这是一个文件，您可以在您的网站上提供有关网址和其他文件和内容（如图像和视频）的信息。网站图告诉爬行者您认为哪些页面和文件在您的网站中很重要，并提供其他信息，例如页面上次更新时。我们强烈建议使用XML 网站图文件帮助必应发现您网站中的所有相关网址和内容。请尽可能保持网站图文件的最新状态，实时刷新，或者每天至少刷新一次，以便在从您的网站中删除相应内容后删除旧的网址和死链接。
  
  
  • 通过： 将您的网站图提供给必应：
    • 使用必应网站站长工具网站图工具
    • 在机器人.txt文件中插入以下行，指定通往站点图的路径：
      站点图： http://example.com/sitemap_location.xml
    一旦必应知道您的网站图，必应会定期爬取它 - 无需再次提交它，除非发生重大站点更改。
    
    
  • 一般网站图指南：
    • 必应支持多个网站图格式，包括 XML、RSS、mRSS 和原子 1.0 以及简单的文本文件。
    • 使用一致的网环。必应只会完全按照列出的网环爬行。
    • 请仅列出规范现场图中的网址。
    • 如果您的网站有多个版本（http vs https，或移动与桌面），我们建议只指向您的网站图中的单个版本。如果您决定为移动和桌面提供独特的 URL 体验，请用rel= "备用"属性注释。
    • 如果您有不同语言或区域的多个页面，请使用网站图或 HTML 标签中的hreflang注释标签来识别备用网址。
    • 使用<最后修改的日期和时间内容>属性和网格。
    • 最大站点图大小为 50，000 个网址/50MB 未压缩。如果您的网站非常大，请考虑将大型网站图拆分为较小的网站图，然后使用网站图索引文件列出所有单独的网站图。
    • 将您的网站图提交到机器人.txt文件中。
    • 如果您自 Bing 上次爬取它以来一直未更改网站图，则无需或受益即可重新提交。
      
      
  • 使用网站图并不能保证网站图中的所有项目都会被爬行并编成索引;但是，在大多数情况下，您将受益于有一个网站图，因为它提供了一个建议和指导的爬行器。
    
    
• 使用必应网址或内容提交 API一旦添加、更新或删除新内容，请立即在必应上对更新的网站内容进行索引。如果您不能采用 URL 和内容提交 API，我们建议直接通过提交更新的网址必应网站站长工具或将它们包含在您的网站图中。
  
  
• 链接： 链接传统上被视为网站人气的信号，让其他网站链接到您的最佳方式是创建高质量和独特的内容。必应的爬行器（必应机器人）跟踪网站（内部链接）或其他网站（外部链接）中的链接，以帮助必应发现网站上的新内容和新页面。
  必应建议网站上的所有页面都链接到至少一个其他可发现和可爬行的
  页面。
  • 可爬行链接是具有href属性<一个>的路块。引用链接应包含与页面相关的文本或图像 alt 属性。
  • 将页面上的链接数量限制在合理的数量，每页不超过几千个链接。
  • 做出合理的努力，以确保您的网站上的任何付费或广告链接使用rel="无关注"或rel="赞助"或rel="ugc"属性，以防止链接被爬行器跟踪，并防止潜在影响搜索排名。
  • 必应奖励有机成长的链接;即，随着时间推移，内容创建者在其他可信的相关网站上添加的链接，这些链接将真实用户从其网站驱动到您的网站。计划以有机的方式建立内部和外部的链接。
  
  旨在夸大入站链接数量和性质的滥用策略（如链接购买、参与链接计划（链接农场、链接垃圾邮件和过度链接操作）可能导致您的网站受到处罚，并被从必应索引中除名。
  
  
• 限制网页数量：将网站上的页面数限制为合理的数量。避免网站内重复的内容;通过： 帮助我们删除重复的内容：
  • 使用规范标签.
  • 配置您的网站和 URL 参数以提高爬行效率，并帮助减少指向相同内容的相同 URL 的多种变化。
  • 避免移动特定的 URL.喜欢为桌面和移动用户使用相同的 URL。
    
    
• 视情况使用重定向：如果您将网站上的内容移动到其他位置，请使用http 301 永久重定向至少3个月如果移动是暂时的，即少于一天，请使用302 临时重定向.避免使用 雷雷奥规范标签当网站内容从一个位置移动到另一个位置时，代替适当的重定向。
  
  
• 让必应爬行更多： 网站管理员工具爬行控制功能允许您管理 Bingbot 如何爬取内容，包括何时和以何种速度爬取内容。我们鼓励网站站长允许 Bingbot 快速而深入地爬取网站，以确保发现尽可能多的内容并建立索引。
  
  
• 爪哇脚本： 必应通常能够处理 JavaScript，但是，在最大限度地减少 HTTP 请求数量的同时，对处理 JavaScript 具有限制。必应推荐动态渲染为特定用户代理（尤其是大型网站）在客户端渲染和预渲染内容之间切换。
  
  
• 删除内容 通过返回404 "未找到" HTTP 代码.使用必应内容删除和页面删除工具.内容删除请求最多可持续 90 天，需要更新，或者内容可能会重新出现在搜索结果中。
  
  
• 机器人.txt：机器人.txt文件告诉搜索引擎爬行者，如必应的爬行器 Bingbot，哪些页面和文件爬行器可以或不能请求访问您的网站。机器人.txt主要用于指导和管理爬行器流量，例如，您可以告诉 Bingbot 不要爬取不太有用的内容，如搜索结果页面或登录页面。
  • 将机器人.txt放入网站根目录（最顶级目录）中。不要将其放在子导演中。
  • 阻止 Bing 爬取页面可能会从索引中删除页面。但是，使用"不允许"并不能保证页面不会出现在索引或搜索结果中。如果你想阻止一个特定的页面被爬行或索引，你应该使用noindex机器人元标签，而不是不允许它在机器人.txt。
  • 经常查看您的机器人.txt或查看必应网站站长工具中机器人不允许的网环.txt 以确保其保持准确。
  • 学习如何创建机器人.txt文本文件
    
    
• 节省资源：用HTTP 压缩和有条件获取减少爬行器和客户使用的带宽，同时提高页面负载速度。

帮助必应了解您的页面

必应寻求信息丰富、有用且引人入胜的内容，这些内容是为人们而非搜索引擎制作的。通过在您的网站上创建清晰、独特、高质量、相关且易于查找的内容，必应更有可能在搜索结果中索引和显示您的内容。

• 内容： 内容较薄的网站，主要显示广告或联盟链接，或者将访问者快速重定向到其他网站的网站往往在必应上排名不好 - 在某些情况下，可能根本无法获得索引。您的内容应易于浏览，应丰富且吸引网站访问者，并提供他们寻求的信息。
  
  
  • 为搜索者而不是搜索引擎创建内容：基于关键字研究显示搜索用户要查找的信息。
    
    
  • 创建足够的内容，以完全满足访问者的期望。对于每页的字数没有硬性规定，但提供更多相关内容通常更好。
    
    
  • 使其独一无二。不要重复使用来自其他来源的内容。页面上的内容必须以最终形式独一无二，这一点至关重要。如果您选择从第三方托管内容，要么使用规范标签（rel="规范"来识别原始来源，要么使用备用标签（rel="替代"）。
    
    
  • 图片和视频：使用与页面主题相关的独特原始图像和视频。必应可以从图像、字幕、结构化数据、标题和相关文本（如成绩单）中提取信息。
    • 不要将重要文本或信息嵌入图像或视频中。光学字符识别不如 html 文本可靠，并且无法访问。阿尔特文本改善无法在页面上看到图像的人员和设备的可访问性。在选择 alt 文本时，重点创建信息丰富的内容，这些内容适当地使用关键字来为与页面内容相关的图像提供上下文。
    • 包括描述性标题、文件名以及图像和视频文本。
    • 视频必须采用支持格式才能被爬取，并且视频不得在付费墙保护或登录后被阻止。
    • 字幕和字幕可用于视频，以帮助向更广泛的受众提供您的内容，并为搜索引擎提供视频和音频文件中内容的文本表示。
    • 选择高质量的照片和视频，他们更吸引用户比模糊或失去焦点的图像。
    • 优化图像和视频以缩短页面加载时间。图像通常是页面大小的最大贡献者，这会使页面加载速度变慢。
  • SafeSearch是一个设置，具体说明是显示还是隐藏搜索结果中的显式图像、视频和网站。必应使用机器学习来帮助对图像进行分类，但最强信号是自标记的成人页面和内容。我们建议您通过：
    • 使用<美塔名称+"评级"内容"成人">
    • 将仅限成人的图像分组到常见文件文件夹中：http://www.example.com/adult/image.png
  • 使您的内容可发现。避免在闪存或 JavaScript 内的外壳内容 - 这些块爬行器查找内容。
    
    
  • 制作内容 可访问且易于导航 适合所有站点访问者：测试屏幕读取器等设备的可用性。收听内容而不是查看内容可以让人大开眼界，并可以帮助您检查 alt 文本的准确性和图像和视频的质量。可用性测试还有助于识别网站中的导航、阅读顺序、表标记和表单元素的问题和问题。

• HTML 标签：确保您的 HTML 元素和 alt 属性具有描述性、特定性和准确性。

  • <TITLE>标签+ 页面标题。为网站的每个页面编写描述性和唯一的标题。
    
    
  • <META name="description"> • 网页简要摘要和说明。这可能显示为搜索结果中的页面描述。编写相关说明，您可以使用此添加的空间以有意义的方式扩展<标题>tag"。
    
    
  • <META name="robots"> - 用于提供爬行器说明如何爬行和索引特定页面 content.to 让 Bing 了解您的片段和内容预览首选项机器人元标签.
    
    
  • <a href> 标签• 指定链接到另一页的 URL。如果您想链接到同一页面中的另一个部分，请使用#tag。
    
    
  • <img src> 标签+ 指定要显示的图像文件
    
    
  • alt属性 • 在<img>个标号上使用此属性来描述图像。使用 alt 属性中丰富的描述性信息来为图像提供上下文。
    
    
  • <H1>标签+ 帮助用户在正确使用时更清楚地了解页面的内容。
    
    
  • <H1>-<H6>头标签• 定义页面结构，帮助必应了解每个段落的内容。
    
    
  • <P>标签+ 划出段落。
    
    
  • <TABLE> 标签，<table><th> etc.不要使用<TABLE>布局。
    
    
  • 使用 HTML5 语义元素，因为它们对浏览器、开发人员和搜索引擎具有内在含义，特别是使用以下 HTML5 语义元素：<article>, <aside>, <details>, <figcaption>, <figure>, <footer>, <header>, <main>, <mark>, <nav>, <section>, <summary>, <time>。
    
    
  • 验证您的 HTML通过网址检查工具或标记验证服务.
    
    
• Microsoft Edge： 确保您的网页不会在 Microsoft Edge 浏览器中显示为损坏：当文档加载时、文档加载时，必须可见可搜索内容 - 页面加载上没有弹出窗口"
  
  
• 次要内容（CSS, JavaScript）： 允许爬行器在你的robots.txt。爬取所有 CSS 样式表和 JavaScript 文件文件。限制资源动态加载的使用 - 即 AJAX，以限制 http 请求的数量，并限制 JavaScript 在大型网站上的使用。
  
  
• 使用语义标记以 Schema.org、RDFa 或 OpenGraph 中传达有关页面的信息。Schema.org 是首选，无论是JSON-LD或微数据格式。请注意，语义标记可能使必应丰富的功能被触发，但它不能保证此类功能将被触发。使用验证架构网址检查.
  
  

必应如何对内容进行排名

必应搜索结果是通过使用算法将用户输入搜索引擎的搜索查询与索引中的内容进行匹配生成的。必应设计并不断改进其算法，以提供最全面、最相关和最有用的搜索结果集合。

请注意，站点无法通过向必应提供重新计算来提高其算法排名。相反，网站可以选择在必应上做广告微软广告.了解更多有关付费搜索的详细情况广告排名在搜索结果中。在必应购物体验中，参与 Microsoft 购物活动计划的卖家付款是影响这些结果排名的几个因素之一。卖家通过购物饲料文件.此外，广告客户还可以展示本地店内产品和本地零售商店信息Bing.com 对附近的购物者。了解更多关于购物活动计划.

必应不会在算法搜索结果中优先考虑微软产品或服务。除了核心算法搜索结果之外，必应有时还提供独立答题框或横幅，以推广与所提供的搜索术语相关的 Microsoft 产品或服务，例如确保用户知道必应与 Microsoft Edge 浏览器配合得最好。

以下是必应用于对内容进行排名的主要参数的高级别概述。这些按重要性排列，但请注意，必应复杂的排名系统使用许多标准来提供搜索结果，下面描述的每个参数的相对重要性可能因搜索而异，并可能随着时间的推移而演变。

• 关联：相关性是指着陆页上的内容与搜索查询背后的意图的匹配程度。这包括直接在页面上匹配的术语以及引用页面的链接中使用的术语。必应还考虑语义等价物，包括同义词或缩写，这可能与查询词不完全匹配，但理解为具有相同的含义。
  
  
• 质量和信誉：确定网站的质量和可信度包括对网页本身的评估，包括作者或网站的声誉、话语水平等因素（例如，引用和引用数据源的文章被认为比不解释引用数据源的文章质量更高：必应可能会降级内容，包括点名、冒犯性陈述，或使用贬损性语言来说明要点）、内容的完整性和作者身份的透明度。
  
  
• 用户参与度：必应还考虑用户如何与搜索结果交互。为了确定用户参与度，必应会问这样的问题：用户是否点击搜索给定查询的结果，如果是，则是哪些结果？用户是否花时间在点击到的这些搜索结果上，或者他们是否快速返回必应？用户是否调整或重新调整了查询？必应网站站长仪表板将提供用户如何与您的网页交互的见解。
  
  
• 新鲜：通常必应更喜欢更"新鲜"的内容 ， 这意味着页面始终提供最新的信息。在许多情况下，今天制作的内容在几年后仍将是相关的。但是，在某些情况下，今天制作的内容会很快过时。
  
  
• 位置：在排名结果中，必应考虑用户所在的位置（国家/地区和城市）、页面托管位置、文档的语言或页面其他访问者的位置。
  
  
• 页面加载时间：缓慢的页面加载时间可能导致访问者离开您的网站，可能在内容加载之前，在其他地方查找信息。必应可能认为这是用户体验不佳和搜索结果不尽如人意。更快的页面负载总是更好的，但网站管理员应该平衡绝对页面负载速度与积极，有用的用户体验。

网站上提供的商品或服务的特征不会影响 Bing 的排名结果，除非内容可能冒犯或对用户有害。例如，当 SafeSearch 设置为"严格"模式时，无法提供成人内容的页面。作为另一个例子，宣传潜在有害内容的网页，例如网站宣传自杀方法或声称出售阿片类药物或其他潜在有害药物的网页，可能会被降低排名。

滥用和要避免的事情的例子

搜索引擎优化是一种合法的做法，旨在改进网站的技术和内容方面，使内容更容易找到，相关，更容易被搜索引擎爬行者访问。大多数 SEO 实践使网站对必应更具吸引力，但是，执行 SEO 相关工作并不能保证排名会提高，或者网站将从必应获得流量的增长。此外，极端地，一些SEO做法可能被滥用，导致搜索引擎的处罚。

从事滥用行为的网站，如下面概述的做法，被认为是低质量的。因此，这些网站可能会招致排名处罚，网站标记被忽略，并且可能无法选择进行索引。这些必应网站站长指南仅描述一些最普遍的不当、操纵或误导行为形式。微软可能会针对您的网站采取任何不适当或欺骗性的做法，即使是此处未描述的操作。如果您认为已对您的网站采取了行动，您可以使用必应网站站长工具联系我们的支持团队。此外，用户可以在执行复制问题的搜索后，使用 bing.com 脚下的反馈链接报告滥用任何此类做法。这里可以看到这方面的一个例子。

• 隐形：伪装是向像 Bingbot 这样的搜索爬行器显示网页的一个版本，以及向普通访问者显示另一个版本的网页的做法。向用户展示不同于爬行者可以看到的内容可能被视为一种垃圾邮件策略，并可能损害您的网站排名，导致您的网站从必应索引中除名。网站应该非常谨慎地对爬行者做出不同的反应，而不是对普通访客的反应，并且不应该使用隐形作为原则。
  
  
• 链接计划、链接购买、链接垃圾邮件： 虽然链接计划可能会成功增加指向您的网站的链接数量，但它们将无法将高质量的链接带到您的网站，使您的网站没有获得任何积极收益。操纵入站链接以人为地夸大指向网站的链接数量可能导致您的网站从必应索引中除名。
  
  
• 社交媒体计划：社交媒体计划类似于链接农场，因为它们试图人为地利用网络效应来游戏必应的算法。现实情况是，社交媒体计划很容易在行动中看到，网站价值的价值被贬低。自动关注鼓励关注者在Twitter等社交网站上成长，并通过自动跟踪任何关注你的人来工作。随着时间的推移，这创建了一个场景，其中您拥有的关注者数量与关注您的人数大致相同。这并不表示您有强大的影响力。跟随相对较少的人，而有较高的追随者计数往往表明一个更强大的有影响力的声音。
  
  
• 重复内容：在多个网路中复制内容会导致必应随着时间的推移而失去对其中某些网网的信任。这个问题应该通过确定问题的根源来管理。也可以使用规范元素，但应被视为解决核心问题的次要解决方案。如果过度参数化导致重复的内容问题，我们鼓励您使用网址检查工具.
  
  
• 刮擦内容：从其他信誉良好的网站中剪取或复制内容可能不会为您的用户增加价值，并可能被视为侵犯版权。您不应在不添加任何原创内容或价值的情况下从其他网站重新发布内容，而应创建自己的内容，以区分自己的网站。稍微修改和重新发布其他网站的内容也构成刮擦。
  
  
• 关键字填充或加载页面与不相干的关键字：在创建内容时，请确保为真实用户和读者创建您的内容，而不是引诱搜索引擎对您的内容进行更好的排名。将内容填充到特定关键字中，其唯一意图是人为地夸大特定搜索词排名的概率，这违反了我们的准则，并可能导致您的网站从我们的搜索结果中降级甚至除名。
  
  
• 自动生成的内容：机器生成的内容是通过自动计算机过程、应用程序或其他机制生成的信息，无需人工主动干预。像这样的内容被认为是恶意的，通常包含垃圾文本，这些文本只是为了装饰更高的排名而创建的。此类内容将导致处罚。
  
  
• 未增加足够价值的联盟计划：链接其他网站（如亚马逊、eBay 等）的产品，但假装自己是官方零售商或与这些网站有联系的网站称为"薄隶属关系"网站，它们几乎没有增加任何增量值（如额外评论、搜索功能、编辑选择等）。并且只打算为其他内容获得信用。它可能导致您的网站从我们的搜索结果中降级甚至除名。
  
  
• 恶意行为：在创建内容和管理网站时，请确保不要参与网络钓鱼或安装病毒、特洛伊木马或其他恶意软件，方法是验证您的内容、维护您的内容管理系统、保持操作系统的最新状态，以及限制访问谁可以在您的网站上发布。恶意行为可能导致您的网站从我们的搜索结果中降级甚至除名。
  
  
• 误导性结构化数据标记：加价的网站必须准确且代表标签上所显示的页面。特别是，网站不得有与所处页面无关的标记，否则将不准确或误导。

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